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北京時間10月13日消息，國外知名科技博客Mashable發表分析文章稱，隨著內容收費的呼聲越來越高，內容發布商急需一個便捷的小額支付平臺，而Facebook是最佳的候選者。

以下是全文：

新聞集團主席魯珀特·默多克（Rupert Murdoch）表示，當新聞集團開始推行內容收費戰略后，旗下所有的新聞網站將屏蔽Google搜索爬蟲。默多克稱，“世界上的廣告不能讓所有的網站盈利。我們寧愿吸引少量付費用戶訪問我們的網站。”與此同時，社交游戲開發商Playfish通過其在Facebook等平臺上的游戲中出售虛擬物品，預計營收高達7500萬美元。目前Playfish已被EA公司以4億美元的價格收購。該公司并不是唯一一家在虛擬物品領域的淘金者：據報道，Playfish的對手Zynga因此帶來1億美元的營收。甚至紐約時報也在歡呼“真正的付費時代”的到來，而Facebook上出售的虛擬物品則是其先聲。這與此前人們的看法背道而馳，他們認為社交網站是很難賺錢的。

Facebook的新興支付平臺

Facebook開始確立其作為數字交易傳播平臺的身份。當好友生日時，Facebook鼓勵用戶花費1美元購買虛擬禮物，該禮物將會出現在好友的個人頁面，并且所有人都可以看得到。而熱心慈善事業的用戶可能會請求其Facebook好友捐款給他們信任的慈善機構，當然用戶得使用Facebook的小額支付平臺。更不用說那些成千上萬的農場游戲FarmVille玩家，他們已經習慣于購買游戲中虛擬的柵欄和谷倉。未來的前景不難想象，Facebook已做好了成為內容支付平臺的準備。

媒體網站開始整合Facebook

媒體網站爭先恐后的采用Facebook Connect，認為用戶會因此而在網站上更有參與熱情。今年9月，Hitwise的數據顯示，整合Facebook Connect的網站數量增長迅速，已達到1.5萬，其中包括CNN.com、NBC.com、ABCNews.com、Hulu、WashingtonPost.com 等知名網站。甚至連新聞集團旗下為內容收費搖旗吶喊的華爾街日報（WSJ.com）也允許用戶使用Facebook Connect登錄。

“比免費更好”的戰略

內容收費的反對者有一個強有力的論據，網絡媒體數量異常龐大。收費的新聞網站會流失大量的讀者，因為大多數其他新聞網站提供免費的類似新聞和評論。如果默多克們開始實行內容收費戰略，處于邊緣地位的網絡媒體肯定會暗自竊喜。這意味著這些小媒體將獲得更多的讀者和廣告收入。但有沒有可能解決這一問題呢？價格和便利程度是否會增強小額支付的可行性呢？iTunes就是一個著名的例子，由于只需支付0.99美元并且緊密地結合了iPod，其操作相對于BT網站來說更為簡單，結果消費者蜂擁而至。新聞的價位應該定位在何處？我們能否想象一個Google索引一切，大多數內容免費，但是付費內容非常便宜的互聯網呢？

付費門檻亟待跨越

網上內容收費目前還眾說紛紜，但我們已經確信消費者會因為便利而為特定設備的數字媒體付費。例如iPhone（iPhone玩家論壇）應用、iTunes的音樂、Netflix的電影以及Kindle的電子書，這些平臺的內容付費都很便捷。甚至Facebook上的游戲也通過虛擬物品來創造價值。開放的網絡雖然充斥著大量的內容，但是人們的時間都很有限。如果遇到付費門檻，用戶往往轉而尋找其他網站上的信息。因此內容的價格定位必須大大低于尋找其他來源的消耗。新聞網站需要提供的是便宜的價格以及毫不費力的交易過程。內容發布商能否建立起一個用戶很容易跨過去的付費門檻，這至關重要。除非現有的支付平臺得到提升，這一現象還將繼續。目前Google、亞馬遜、Paypal等都在努力成為該平臺。其中，Facebook顯然是最有希望的一家。

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