推薦：詳析企業網絡展示廣告的投放
了解過網絡廣告的朋友都知道網絡廣告的投放是分很多種的，像CPM、CPA、CPC、CPS等都是咱們最常見到的幾類網絡廣告形式，今天彭宇誠要與大家探討的是包月展示廣告，一種現在幾乎要滅絕的投放形式。 包月網絡展示廣告應該在前幾年是非常盛行的，大大小小的網站

      眾所周知，營銷方式多種多樣，不正確的營銷浪費資源且無效果，甚至引來負面影響。因此，在營銷之前必須必須先做如下分析：

      1.網站分析

      商場上有句殘酷的名言：你的敵人會幫你把你想不到的事情通通想到。運營網站，同樣需要做到知己知彼。見上圖產品分析，粗淺分為兩大切入點，五個渠道（還 有更多的小渠道，大家依具體網站具體分析）。以DBank數據銀行網絡硬盤為例，該文章將國內知名度一般的網盤進行橫向比較，突出自身的亮點，比如界面簡 潔、速度快等。可見營銷人員對自身產品及競爭對手分析得很透徹，以致于有人信服。

      2.營銷前部署

      營銷前部署是整個營銷中最重要的環節。新網站（產品），用戶被某種營銷手段引導至網站，在使用過程中會產生一些問題（比如網站是否可靠、哪個公司的網站 等等），用戶往往會通過知識庫尋找答案，而營銷前部署可以快速解決用戶的問題。但是，在實際操作中，很多公司或站長都不重視這一步，其實，這是一個長尾部 署，從知識庫轉化成有效數據的量雖然小，但卻源源不斷，按周期累計起來，你會發現數據竟然是那么可觀的。——再提一點：營銷前部署幾乎不會增加您的開銷！ 我們不得不佩服DBank數據網絡硬盤做到了這一點，從百度知道、SOSO、知識百科及相應的免費資源網站都預先做了部署，相信他們已經達到營銷目的了。

      3.營銷渠道

      我們常常說只買適用的，不買貴的。選擇錯誤的營銷渠道將白費公司資金，這里舉個例子。

      央視標王秦池酒業曾因投入巨額廣告費用，一時間成為電視明星，銷量猛增，然而，該營銷策略并沒能使企業持續發展，最終從標王的寶座掉下來，退出酒業市 場。其中原因種種，但不屬于本文研討的范圍，感興趣的人加QQ群12456543交流。（秦池酒再度進入酒業市場，后續如何營銷，我們拭目以待。）

      由例子可見，錯誤的營銷策略可能給企業帶來災難性的影響。只有選擇正確的營銷渠道才能使有限投入的資源產生較大的效果。有些網站運營人員熱衷CPM或CPA廣告模式，帶來的效果能持續嗎？這是大家需要思考的問題。

      讓我們再分析一下DBank數據銀行網絡硬盤的營銷模式。將《國內免費橫向評測》軟文投遞到業內有較大影響力的資訊平臺。正如該文章所說的，聯想改變運 營策略，走收費線路，必定導致大批用戶抱怨（同時也在找可靠的網盤），文章不痛不癢說了這一點，但立即引發用戶劇烈的反響，于是，達到了營銷目的。

      寫在最后

      營銷要了解自己的網站（產品），更需要了解潛在用戶，如何引起用戶共鳴，這是一門心理學。我們在推廣自己網站時，也要不斷關注業務所發生的事情，抓住機會適當的炒作，將引發一個爆炸點。最后，希望這篇文章對大家有幫助。

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