前言:

在現(xiàn)代視覺傳達(dá)領(lǐng)域中，文字是構(gòu)筑信息的基本元素。而當(dāng)文字由敘述向表現(xiàn)提升時(shí)，文字的力量在以視覺為導(dǎo)向的平面版式設(shè)計(jì)中非但沒有減弱，而是空前加強(qiáng)并與版面中其他構(gòu)成元素共建互動(dòng)界面，成為傳達(dá)信息與深化概念不可或缺的視覺要素，在平面視覺語(yǔ)言的舞臺(tái)上展現(xiàn)自己個(gè)性魅力。當(dāng)今的設(shè)計(jì)工作者已不再滿足于那種以往使用的 “傳統(tǒng)字體”，逐漸展開對(duì)新型字體的追求以及在編排上賦予文字新的應(yīng)用價(jià)值與審美觀念。

但與此同時(shí)，伴隨電腦設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷拓展，許多作品盲目沉浸于電腦字體形式的玩味中，使太多的文字缺乏生命力，文字的個(gè)性魅力在實(shí)際應(yīng)用中呈弱化現(xiàn)象。綜上所述，本文把文字個(gè)性化視覺語(yǔ)言置于平面版式設(shè)計(jì)平臺(tái)上，著重對(duì)“平面設(shè)計(jì)中文字個(gè)性化的視覺表現(xiàn)形式”進(jìn)行研究與探討。m.ghpqjb.com

1　文字的視覺創(chuàng)意

文字視覺語(yǔ)言的個(gè)性化首先表現(xiàn)在造型創(chuàng)意的獨(dú)特性上。當(dāng)今的文字大量應(yīng)用于商業(yè)視覺傳達(dá)領(lǐng)域，所傳遞的信息需要清晰、直觀，這樣的環(huán)境更加需要新的創(chuàng)意思路，設(shè)計(jì)師必須在以字體為主要造型語(yǔ)言的基礎(chǔ)上，努力尋求適合輔助主題的各種表現(xiàn)契機(jī)，從而使文字獲得新穎的視覺表現(xiàn)力。

近年來，一些設(shè)計(jì)作品在文字的設(shè)計(jì)上注重形意結(jié)合，通過以“意”造型、以“形”表意之間的巧妙吻合，使文字完成由“意”到“形”的視覺轉(zhuǎn)換，進(jìn)而形成文字視覺語(yǔ)言個(gè)性化的表現(xiàn)形式。如圖1文字造型運(yùn)用形與意的互相借用進(jìn)行轉(zhuǎn)化，在保持文字字型的同時(shí)，將“商”的口轉(zhuǎn)換為商業(yè)用的條形碼，在“互”字的中間筆畫上借用較具象的圖形，形成以形表意的精神內(nèi)涵。在以文字為視覺造型元素的設(shè)計(jì)過程中，這是尋找文字設(shè)計(jì)切入點(diǎn)的有效手段。

在文字的設(shè)計(jì)過程中，一個(gè)更為顯著的動(dòng)向是文字的設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入一種新的境界，即通過分解傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的文字排列結(jié)構(gòu)、進(jìn)行破壞而有趣味的編排、重組，增強(qiáng)了畫面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說文字的應(yīng)用與編排方式在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中顯得較為單一、呆板的話，那么現(xiàn)代字體的表現(xiàn)方式在應(yīng)用舞臺(tái)上則呈現(xiàn)極大的靈活性，著力尋求視覺上的標(biāo)新立異，以增強(qiáng)作品的活力與視覺沖擊力【1】。解構(gòu)這一有效的作法就是從畫面文字的構(gòu)成形式與編排上進(jìn)行深入，這樣做既能突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，又可以提升視覺的亮點(diǎn)。當(dāng)然，不同的編排方式會(huì)給受眾傳達(dá)不同的視覺信息，如：文字與文字之間的大小、間隔、比例、以及文字點(diǎn)、線、面間靈活有機(jī)的編排，都會(huì)產(chǎn)生多種可能的個(gè)性化表現(xiàn)形式。m.ghpqjb.com

從傳統(tǒng)的漢字字體結(jié)構(gòu)中進(jìn)行發(fā)掘，漢字的基本結(jié)構(gòu)包含：點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、挑、勾及由它們組成的不可再分的折、拐等綜合性筆劃，看其形能“望文生義”，這是漢字所具有的獨(dú)特象形性和會(huì)意性特質(zhì)【2】。因此，從結(jié)構(gòu)上進(jìn)行漢字的造型創(chuàng)意可從兩個(gè)層面入手，即“形”的提取和“形”的構(gòu)成。圖2招貼中將文字的局部筆劃形態(tài)作為“設(shè)計(jì)零件”加以選擇性提取，再進(jìn)行結(jié)構(gòu)變化，采用曲直和疏密對(duì)比，使結(jié)構(gòu)通過形象本身激起視覺表現(xiàn)的新視點(diǎn)。這種新的個(gè)性表現(xiàn)形式是形式結(jié)構(gòu)上的重構(gòu)，而非形式上簡(jiǎn)單的拼湊。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，文字本身的創(chuàng)意顯得更為重要，必須將復(fù)雜多樣的各種企業(yè)信息進(jìn)行整合與提煉，使文字設(shè)計(jì)既有新穎的造型，又具有與企業(yè)形象相吻合的風(fēng)格特征，最終以簡(jiǎn)潔的視覺形式呈現(xiàn)高度的識(shí)別性。如“中國(guó)銀行”的標(biāo)志，其造型語(yǔ)言是利用漢字“中”所具有的象形性，結(jié)合古代鎏圓銅錢的圖形構(gòu)成，運(yùn)用了簡(jiǎn)潔的符號(hào)形式表現(xiàn)出高度的識(shí)別性和形式感，這是設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)文化的深刻理解與巧妙構(gòu)思的結(jié)合。另外，以文字為主配合多種裝飾手法設(shè)計(jì)也是有效手段，添加輔助紋飾、文字破裂效果、某種特殊肌理與質(zhì)感的輔助表現(xiàn)等表現(xiàn)手法，如圖4在篆印的文字周圍添加了輔助的吉祥紋樣，為觀者帶來富有視覺意趣的圖形字體【3】。

從以上事例中我們可以體會(huì)出漢字具有非常豐富的表情變化，其體態(tài)動(dòng)向、間架結(jié)構(gòu)、橫豎撇捺的視覺流向等均可呈現(xiàn)出個(gè)性化、風(fēng)格化的視覺語(yǔ)言形式，這些都有待我們不斷地深入研究探索。

2　文字視覺個(gè)性化表現(xiàn)的運(yùn)用

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文字設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)文字視覺形態(tài)的設(shè)計(jì)，而重要在于綜合使用。依靠文字形態(tài)變化進(jìn)行版面有組織的編排，從而達(dá)到信息傳達(dá)與視覺美感傳達(dá)的兼容并蓄是現(xiàn)代藝術(shù)傳播的重要手段之一。而如何選擇切合主題的字體？文字間進(jìn)行怎樣的編排能呈現(xiàn)個(gè)性化的視覺語(yǔ)言？怎樣才能達(dá)到較為合適的表現(xiàn)效果？…….這一切都包含在文字實(shí)際應(yīng)用的過程中，圍繞著如何“用字”的問題，幾乎滲透到了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的各個(gè)方面【4】。

電腦技術(shù)的發(fā)展不但使設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作領(lǐng)域更為開闊，也使設(shè)計(jì)師展開了對(duì)文字更為自由的控制。在多種可能的文字表現(xiàn)方式中，本文嘗試討論以下幾個(gè)問題：m.ghpqjb.com

2.1 加強(qiáng)、減弱的表現(xiàn)形式。在設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師為了強(qiáng)調(diào)文字的圖形功能，除必須傳達(dá)信息的文字外，削弱其他文字元素的閱讀功能,而以其造型美感取勝，在實(shí)際應(yīng)用中，這是有意識(shí)地運(yùn)用夸張手法處理的加強(qiáng)、減弱關(guān)系。圖5高橋善丸的字體招貼作品，在對(duì)版面整體風(fēng)格把握的基礎(chǔ)上，通過局部的變化，遠(yuǎn)近字體的不同表現(xiàn)方式，體現(xiàn)加強(qiáng)與減弱的對(duì)比關(guān)系，營(yíng)造出字體獨(dú)特的視覺空間，突出個(gè)性化的版面效果,創(chuàng)造出一種具有獨(dú)特魅力的視覺語(yǔ)言。圖6是自己探索性的設(shè)計(jì)作品，以“漢字印象”為立意主題的系列文化招貼之一。通過剖析“漢”字的字體結(jié)構(gòu),加強(qiáng)某些局部筆劃的形態(tài)，減弱其他比劃，有效運(yùn)用圖底虛實(shí)的關(guān)系實(shí)現(xiàn)以強(qiáng)化筆劃的視覺張力為主要表現(xiàn)形式的目的。同時(shí)，當(dāng)筆劃在版面中置于不同的版面位置而與背景形成虛實(shí)的對(duì)比時(shí)，筆劃之間就形成一種空間存在和一種內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。

2.2 字體多種組合形式的應(yīng)用。

在設(shè)計(jì)中相同的字體或不同字體組成行與段落，處于畫面中不同的空間位置，與其他視覺元素之間產(chǎn)生大小不同的空間張力，那么不同的位置組合就會(huì)自然觸及人們的多種視覺聯(lián)想，而視覺傳達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)就是作品所要傳達(dá)的思想感情是否能在受眾的心理產(chǎn)生共鳴。圖6耐克平面廣告設(shè)計(jì)，通過字體在版面空間中不同位置的編排，為受眾提供多種動(dòng)感的視覺聯(lián)想，滿足了受眾的視覺需求，由此完成對(duì)耐克品牌運(yùn)動(dòng)理念的傳達(dá)，這種應(yīng)用手法不僅僅是作品成功的重要因素，也是視覺設(shè)計(jì)工作者所致力的目標(biāo)。

2.3 注重文字編排的能動(dòng)價(jià)值。

現(xiàn)代文字表達(dá)形式帶有較強(qiáng)的“表現(xiàn)內(nèi)涵”，可單獨(dú)成為設(shè)計(jì)的主體，在文字的個(gè)性處理上包含設(shè)計(jì)師對(duì)主題的理解，對(duì)設(shè)計(jì)法則的掌握，更重要的是設(shè)計(jì)師自身的藝術(shù)素養(yǎng)、藝術(shù)品味。在設(shè)計(jì)文化領(lǐng)域與商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)ξ淖志幣诺膫�(gè)性化要求是不盡相同的。文字是畫面中的能動(dòng)因素，是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段，其應(yīng)用在包裝裝潢、商業(yè)招貼等領(lǐng)域能更為突出體現(xiàn)其能動(dòng)價(jià)值。

在商業(yè)設(shè)計(jì)中，用文字作為標(biāo)識(shí)受到認(rèn)可的案例不勝枚舉，如“海爾”、“聯(lián)想”“IBM”等標(biāo)識(shí)，文字個(gè)性化的視覺表現(xiàn)形式可樹立企業(yè)的精神理念，為企業(yè)帶來了相應(yīng)的能動(dòng)商業(yè)價(jià)值。因此在設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，有意識(shí)調(diào)動(dòng)文字的能動(dòng)性，特別在國(guó)內(nèi)的商業(yè)設(shè)計(jì)中，著重考慮以中文字為主，外文字為輔的原則，借助于圖形與色彩等元素能夠產(chǎn)生個(gè)性化、風(fēng)格化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

從功能上出發(fā)，文字通過個(gè)性化設(shè)計(jì)，可進(jìn)一步調(diào)動(dòng)其能動(dòng)價(jià)值，將平鋪直敘的信息轉(zhuǎn)化為對(duì)信息的渲染與襯托，使信息更為有效地傳遞給受眾；在形態(tài)上，文字是訴諸視覺的造型藝術(shù)，其“造型”的屬性決定了它具有視覺語(yǔ)言所特有的形式與內(nèi)容，而文字的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，是通過藝術(shù)的組織過程演化而來的形體，是視覺語(yǔ)言的重要表達(dá)方式。可口可樂新啟用的標(biāo)志設(shè)計(jì)，中文字體的設(shè)計(jì)兼?zhèn)淞擞⑽乃官e瑟字體的圖形特征，在文字筆劃的起筆、落筆處轉(zhuǎn)化為波浪形飄帶圖案，斯賓瑟字體書寫的白色英文套上了一層銀色邊框，從而更加強(qiáng)調(diào)了兩種字體造型特征的協(xié)調(diào)、以其特有的表現(xiàn)方式塑造出個(gè)性化的品牌視覺標(biāo)識(shí)，并使品牌很快得到消費(fèi)者的識(shí)別，文字賦予了品牌個(gè)性的魅力。而如果標(biāo)識(shí)字體不經(jīng)過造型上的創(chuàng)意，人們對(duì)品牌認(rèn)知的強(qiáng)度勢(shì)必會(huì)減弱許多。

在設(shè)計(jì)文化領(lǐng)域與商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)ξ淖志幣诺膫�(gè)性化要求是不盡相同的。文字是畫面中的能動(dòng)因素，是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段，其應(yīng)用在包裝裝潢、商業(yè)招貼等領(lǐng)域能更為突出體現(xiàn)其能動(dòng)價(jià)值。在商業(yè)設(shè)計(jì)中，用文字作為標(biāo)識(shí)受到認(rèn)可的案例不勝枚舉，如“海爾”、“聯(lián)想”“IBM”等標(biāo)識(shí)，文字個(gè)性化的視覺表現(xiàn)形式可樹立企業(yè)的精神理念，為企業(yè)帶來了相應(yīng)的能動(dòng)商業(yè)價(jià)值。因此在設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，有意識(shí)調(diào)動(dòng)文字的能動(dòng)性，特別在國(guó)內(nèi)的商業(yè)設(shè)計(jì)中，著重考慮以中文字為主，外文字為輔的原則，借助于圖形與色彩等元素能夠產(chǎn)生個(gè)性化、風(fēng)格化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

從視覺化、信息化、藝術(shù)化的角度來審視，文字通過編排產(chǎn)生的視覺語(yǔ)言在當(dāng)今平面設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)越來越豐富的表現(xiàn)形式。因此，發(fā)揮文字視覺語(yǔ)言的表現(xiàn)力度，是關(guān)系到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息傳播實(shí)際效應(yīng)的重要因素。通過對(duì)文字視覺特征的個(gè)性化設(shè)計(jì)，可以幫助受眾把握視線的節(jié)奏來增強(qiáng)其對(duì)信息的感受力。因此，對(duì)文字視覺語(yǔ)言的個(gè)性化表現(xiàn)形式，如同新的設(shè)計(jì)能源有待于設(shè)計(jì)工作者持之以恒地開發(fā)與探索。