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模板無憂 楊曉麗 4月18日報道

對于國內很多用戶而言，Vimeo還是一個陌生的名字。但在大洋彼岸，Vimeo卻擁有不少忠實的粉絲。在美國新聞博客Machinima的一項調查中，Vimeo獲得了十大最受讀者歡迎視頻分享網站第二名，僅次于YouTube。

在一個玩家眾多且存在一個霸主的領域里，作為以視頻為中心的社會化網絡站點，Vimeo依靠提供高清視頻存放服務，讓視頻會以原視頻格式形式存在，開放下載視頻源文件等方便用戶的舉措，成為深受美國用戶喜愛的網站，并且逐漸找到了一些新的盈利模式。

首推高清平臺助Vimeo聚攏了原創高品質視頻

“Vimeo”這個名字由聯合創始人Jakob Lodwick發明，根據單詞“video”修改而來，插入了單詞“me”以反映Vimeo專注于用戶原創視頻。

這就不能不提Vimeo賴以崛起的最大武器——“高清”。Vimeo創意發展部副總裁Blake Whitman在接受采訪時表示，其選擇加入Vimeo而不是Youtube時，是因為Vimeo能讓在線視頻更加生動。

最初提出創建高清視頻平臺這個想法時，人們覺得這是不可能完成的任務。Vimeo率先完成了這個巨大的突破，為創作者、藝術家以及制片人提供了巨大的幫助。

此外，Vimeo已經開發了一款手機應用，用戶可以用手機完成拍攝、編輯和上傳視頻整個過程。

同時，Vimeo這個詞也是“movie”的變位詞。發音為“vi-me-o”。讓用戶得以彰顯自身個性，對原創性的鼓勵和支持讓有共同興趣的電影人聚合到了一起。

高粘性為Vimeo筑起社區的護城河

Vimeo 之所以會取得成功不僅因為它是一個視頻分享的平臺，更重要的是因為Vimeo所具有的社交性質。

Vimeo用戶可以查看視頻制作者的相關信息，也可以直接和他們交流，這與Youtube等視頻網站直接在視頻下面回復的功能不同。這樣一來，用戶就和制作者有了直接交流，從而賦予了Vimeo社交屬性。這就像是Vimeo倡導的People connecting through video.

對于一個網站而言，成功最終靠的就是用戶對網站的粘性。Vimeo的忠實用戶主要是專業的電影制作人，其他視頻網站很難對他們產生強吸引力。

隨著現在高清視頻制作門檻越來越低，制作電影的人也越來越多。這樣一來，忠誠用戶越來越多，優秀高質量視頻也越來越多。Vimeo日益豐富的內容和彼此激發的社交形式，讓越來越多的Vimeo短片成為世界范圍內文藝青年追捧的對象。

Vimeo還舉行電影節頒發獎項，創建真實的世界中的用戶關系。第一屆Vimeo頒獎典禮在2010年10月舉辦，成為眾多電影愛好者的追捧對象，影響力較大。

用戶有了粘性高了 Vimeo如何取收益？

目前Vimeo 擁有1500 萬的注冊用戶，月UV 9300 萬，盈利模式探索也不斷步入成熟。

2012年9月Vimeo推出Tip Jar服務，視頻受眾可以給視頻創作者捐款，而 Vimeo 收取部分捐款提成。Tip Jar 服務只面向高級用戶 (Pro accounts) 及增值用戶 (Plus accounts)，普通用戶若想捐款必須支付一定費用成為 Vimeo 會員。這種捐助性質的盈利模式很受藝術家們的歡迎，他們不僅可以擁有創作資本，還能了解到自己作品的受歡迎程度。

2013年3月12日，Vimeo推出Vimeo On Demand功能。新功能允許高級訂閱用戶售賣或租賃自己的視頻作品，Vimeo 作為平臺只收取利潤的 10%。這也會讓視頻制作商的內容分銷工作以及盈利變得更加容易。視頻網站 Vimeo 一直備受獨立制片人青睞，相較蘋果抽取30%利潤的標準來說，Vimeo此舉無疑將吸引來更多獨立制片人以及視頻愛好者貢獻優質內容。Vimeo On Demand 也將使Vimeo在獲得收益的同時，維持一個照顧內容創造者的形象。

Vimeo帶來的啟示

1.致力于高清視頻。隨著視頻分享網站的增多，人們對視頻品質越來越苛求，高清視頻需求不斷增多。

2.以視頻帶動社交。目前國內的視頻分享網站的評論模式多為用戶在視頻下留言發表評論，評論質量層次不齊。產品設計中加入與視頻制作者直接交流功能，用戶形成社區，彼此得以連接。

3.線下高質量活動舉辦。Vimeo電影節的受關注度越來越高，不僅使網站本身擁有越來越多用戶，也讓用戶之間的連接從線上走到線下，形成良好互動。

4.盈利模式啟發。對于Vimeo這樣藝術性較強的網站而言，盈利始終是一個難題，捐助性質的盈利模式相對自由，可以輔助主要盈利模式帶來收益。

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