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Line第一次產品發(fā)布會海報（模板無憂配圖）

模板無憂 王鑫 7月9日 綜合報道

一個起步于移動終端的即時通訊應用發(fā)出挑戰(zhàn)Facebook的口號，你是否認為這只是一場炒作？如果該產品的一項新功能讓其在兩個月內就獲得了2800萬元的收入，你是否會覺得這個產品似乎還有些來頭？

它就是目前風靡日本、臺灣、香港、泰國等地的通訊應用Line。背后的母公司是韓國最大互聯(lián)網(wǎng)公司NHN在日本的全資子公司NHN Japan。

據(jù)上周在日本東京召開的第一次產品發(fā)布會上所介紹，目前Line在全球230個國家的總用戶數(shù)達到4500萬，其中日本用戶2000萬；在日本，44%智能手機用戶都使用Line；全球用戶每日通過Line傳輸?shù)男畔⒘窟_到一億。而此時距離2011年6月23日，即Line第一次產品上線的時間僅有一年時間。比微信還晚了5個月。

和眾多通訊應用相比，Line提供著很多相似功能，發(fā)消息、發(fā)圖片、發(fā)視頻、發(fā)語音消息以及實時語音通話，但在這個競爭激烈的通訊應用市場中，Line以其差異化的產品特色掙得一席之地，甚至開始從一個應用走向一個平臺，它的野心能否成功是個未知數(shù)，但我們不妨先看看Line都做了些什么。

Line應用界面（模板無憂配圖）

Line核心武器：表情貼圖

Line目前獨立開發(fā)的App包括通訊應用Line、圖片編輯應用Line Camera和卡片制作應用Line Card。后兩個應用可以和Line實現(xiàn)連接，通過Line Camera和Line Card制作的圖片和卡片都可以發(fā)送給Line上面的好友。

應用Line既涉及移動端，也包括PC端。移動端版本包括iPhone、Android、Windows Phone版本以及iPad網(wǎng)頁版。PC客戶端包括Windows版和Mac OS X版。后推出的PC端產品對Line用戶的持續(xù)增長起到了推動作用。

于今年3、4月份推出的Line Camera和Line Card在推出首月也獲得了超百萬的下載量。

除了以上三個獨立的App，Line在應用中添加的特色功能包括表情貼圖和Line翻譯。其中表情貼圖則成為Line一舉成名的核心武器。

在用戶的使用反饋中，“聊天表情貼圖”是最吸引他們的功能。超過250種的表情貼圖讓用戶在使用Line時多了一個有趣的心情傳達工具。其中Line官方設計的非常可愛且特色鮮明的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評，也讓這四個卡通形象成為連接Line其它產品的重要元素。

Line貼圖商店中售賣的表情貼圖（模板無憂配圖）

于4月底推出的貼圖商店，即用戶可以付費買表情的功能讓Line第一次通過產品獲得了實實在在的收入，上線兩個月，貼圖收入就達到了3.5億日元（約合2800萬人民幣）。

Line翻譯功能幫助不同語言的用戶更好地聊天。當用戶添加相應的翻譯工具為好友并加入聊天群組中，用戶發(fā)出一條消息后，該翻譯工具可以迅速將該條消息翻譯成指定的語言，目前可以實現(xiàn)的語言包括中日、韓日、英日翻譯。

此外，Line也通過和其它公司合作推出了部分產品和服務，比如和合作伙伴推出Line表情、和電信運營商推出辦業(yè)務送限量版Line玩偶、和手機制造商簽訂內置Line等。

在7月4日推出的Line Birzzle則是另一個有意思的案例。Birzzle是韓國一款類寶石迷陣的消除類游戲。Line和Birzzle合作推出的新游戲Line Birzzle則添加了新的玩法。當Line用戶下載了該游戲，即可免費獲得一套關于該游戲的表情貼圖。在該種模式的激勵下，Line Birzzle上線首日就坐到了日本和臺灣App Store免費榜第一名。

未來規(guī)劃：從工具演變成平臺

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的通訊應用大部分都有一個更大的目標，比如微信。當微信開始做朋友圈和建立開放平臺時，一個簡單的信息交流工具逐漸轉變?yōu)橐粋�暗含更多可能性的社交平臺。這一點，同樣是Line的目標。

在7月3日召開的產品發(fā)布會上，NHN Japan宣布將Line擴展成全新的平臺服務Line Channel。這個平臺將要涵蓋的服務面涉及游戲、優(yōu)惠券、數(shù)字音樂、電子書、虛擬貨幣、社交。以上這些產品和服務都已給出了明確的推出時間表。它們首先面向日本用戶，但最終都將推向全球市場，包括中國。

Line擴展成全新的平臺服務Line Channel（模板無憂配圖）

據(jù)臺灣科技博客介紹，未來，用戶可以通過Line平臺，使用虛擬幣購買電子書。廠商也可以在Line設官方賬號，與Line用戶結為好友后，通過Line提供服務。

當平臺服務近一步擴大后，還將整合新聞、問答、搜索和購物等功能。這些功能的提供者均是第三方合作伙伴，Line扮演的角色即實現(xiàn)B2C的渠道。

和微信添加朋友圈相同，Line也將在應用中添加Home和Time Line功能，前者類似于用戶的個人主頁，上面可以分享照片和信息，好友可參與評論和添加表情。從產品圖看出，界面和私密社交應用Path有相似性。Time Line功能則相當于好友信息的匯集地。

以上介紹，是否讓你更深刻地意識到，兩個不同國家開發(fā)的通訊應用，正在以驚人地相似性前進。只是，不能否認，Line和微信因地域差異性，體現(xiàn)出不同的產品基因。Line更卡通和活潑，微信似乎更折中。

商業(yè)前景：挖掘用戶付費意愿

據(jù)臺灣創(chuàng)市際市場研究公司調研的臺灣1131名智能手機用戶發(fā)現(xiàn)，Line的知名度達到94.1%，下載率75.3%，一直使用的用戶占61.2%。其中在貼圖商店中付費購買過表情貼圖的用戶占到3.2%，如果按機型來分，iOS的付費比率是6%，而Android為2.3%。其中付費用戶的平均消費金額為244.7臺幣，約52元人民幣。

以上的調研結果對于在臺灣擁有600萬用戶的Line而言算是一個不錯的結果。如果產品能夠持續(xù)保持這樣的高粘度和用戶的付費意愿，Line的商業(yè)潛力呈現(xiàn)出不錯的前景。

據(jù)臺灣科技媒體數(shù)位時代報道，Line事業(yè)部總經(jīng)理姜玄玭曾表示，下半年將會陸續(xù)公布其它營收方式，明年Line將可能出現(xiàn)明確獲利，兩到三年后將可自負盈虧。

面對Line的擴張野心，華爾街日報發(fā)表評論稱，向來以消費電子產品為強項的日本，在互聯(lián)網(wǎng)時代很少出現(xiàn)享有全球盛名的互聯(lián)網(wǎng)產品。那么，這次能否通過Line從亞洲攻向全球市場，讓人期待。

而在向全球化邁進的路上，微信也正躍躍欲試。如果Line要實現(xiàn)其海外用戶占比達到70%的目標，勢必會和微信形成競爭。根據(jù)第三方應用PositionApp的數(shù)據(jù)反饋，在多個地區(qū)的免費社交應用排行榜中，Line和微信的排名處在極為接近的境況中：

在香港，微信排名第一，Line排名第三；

在印度尼西亞，Line排名第一，微信排名第七；

在新加坡，微信排名第一，Line排名第三；

在美國，Line排名第50，微信排名第71；

而在雙方的國家中，微信在日本排名第47，Line在中國大陸排名第26。

雖然在挖掘第一桶金的路上，Line比微信率先嘗到了點甜頭。但Line真正的目標卻是Facebook。正如美國科技博客The Next Web所言，誰將真正讓Facebook陷入危機？答案：移動通訊應用。

本文資料來源：臺灣科技博客Inside、臺灣App行情介紹網(wǎng)站App Guru、臺灣科技媒體數(shù)位時代。

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