推薦：勝負已分：占座只是百分之一的校內(nèi)
校內(nèi)是2005年11月上線，占座是2006年2月上線，時間很接近。但是經(jīng)過一年多的發(fā)展，校內(nèi)已成為多數(shù)大學(xué)生必上的網(wǎng)站，而占座雖然拿到投資，幾經(jīng)發(fā)力依然不見天日，還日益沉淪。其中原因、事例請

行業(yè)網(wǎng)站的崛起已經(jīng)成為中國電子商務(wù)發(fā)展不可阻擋的趨勢，根據(jù)一項調(diào)查預(yù)計07年增長率將接近50%。對于很多行業(yè)網(wǎng)站，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，搶占了先機，贏得了一定的市場份額。同時，又將面臨很多新入者的挑戰(zhàn)，市場的競爭會越來越激烈。

相對于那些有ＶＣ支撐的互聯(lián)網(wǎng)公司來講，行業(yè)網(wǎng)站面臨的第一個問題就是技術(shù)問題。近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并沒有革命性的突破，但是也在某些細微的地方逐漸發(fā)展，這些細微的變化屬于技術(shù)范疇，除了極少數(shù)行業(yè)網(wǎng)站外，幾乎大部分行業(yè)網(wǎng)站在技術(shù)方面存在諸多問題，如果不掌握這些細微的變化并跟進發(fā)展，將會在未來的競爭中處于劣勢。

因此撰寫本文的目的，就是探討行業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的一些基本指標，文中將會引用大量例證和通俗的語言來支持我的觀點，同時不僅限于技術(shù)層面，更多的來探討由于技術(shù)模式帶來的成本和競爭優(yōu)勢。

一、科學(xué)性——跟進主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)

所謂科學(xué)性是指網(wǎng)站本身的技術(shù)是否科學(xué)高效。是否采用了很多必要的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，例如，最新的W3C標準xhtml、模版分離技術(shù)、RSS技術(shù)、生成靜態(tài)頁面等。

我現(xiàn)在來舉其中幾個例子來說明：

1.W3C最新標準xhtml

隨著各種瀏覽器版本、終端設(shè)備的變化，網(wǎng)頁的標準就非常有必要了。網(wǎng)頁代碼也是有標準的，例如：有多生產(chǎn)機械零件的企業(yè)，這些企業(yè)為歐美國家提供產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都有統(tǒng)一的標準才能組裝成一個完整的產(chǎn)品；再例如我們面前的PC鍵盤，基本上在任何一臺機器上都能通用。

隨著個性化的需求，目前已經(jīng)有很多品牌的瀏覽器產(chǎn)品，甚至IE本身不同版本之間也是有差別的，此外，不同的國家和地區(qū)還存在語言編碼的差異。這就要求我們的行業(yè)網(wǎng)站必須要遵循最新的標準來適應(yīng)這一變化。

從早期的html轉(zhuǎn)化為xhtml的知名網(wǎng)站有那些呢？雅虎、新浪、網(wǎng)易、搜狐、阿里巴巴、TOM、當當……幾乎國內(nèi)所有的知名網(wǎng)站都轉(zhuǎn)換為xhtml了，國外的知名那就更早了。從html轉(zhuǎn)化為xhtml有一個專有的名詞，也就是兩年前一本來自美國的數(shù)叫書名《網(wǎng)站重構(gòu)》，書中有個令人驚訝的說法是“99.9%的網(wǎng)站不合格”，時隔兩年多中國大部分知名網(wǎng)站已經(jīng)進行了重構(gòu)，但是僅就技術(shù)層面這句話仍然適用于行業(yè)網(wǎng)站，那就是“99.9%的行業(yè)網(wǎng)站不合格”。

當然，網(wǎng)站重構(gòu)除了適應(yīng)不同瀏覽器外，還有諸如降低服務(wù)器負擔(dān)，加快網(wǎng)頁瀏覽速度，提高搜索引擎友好度，降低改版成本等諸多優(yōu)勢�？傊�，跟隨戰(zhàn)略是行業(yè)網(wǎng)站重要的戰(zhàn)略之一，那么就跟進，開始準備重構(gòu)吧！

2.選擇適合自己的開發(fā)語言和環(huán)境

目前在技術(shù)領(lǐng)域一個流行的說法是對于一個優(yōu)秀的科學(xué)的系統(tǒng)來講開發(fā)語言反倒是次要的，通俗一點講就是當技術(shù)水平到一定程度后大多數(shù)技術(shù)人員認為asp,php,jsp,asp.net等等這些語言區(qū)別不大。但是對于行業(yè)網(wǎng)站來講只有少數(shù)的行業(yè)網(wǎng)站有自己的技術(shù)團隊，絕大多數(shù)行業(yè)網(wǎng)站還是委托網(wǎng)絡(luò)公司來開發(fā)。選擇什么樣的語言環(huán)境來開發(fā)是首先面對的困惑：

在技術(shù)領(lǐng)域有很多的爭論，這里我們并不探討太多，我們只是簡單的介紹一下。并舉例說明知名網(wǎng)站采用的技術(shù)，畢竟這些知名網(wǎng)站有強大的資金支持，有最高水準的技術(shù)人員，跟隨他們的腳步至少要更有把握。

目前常用的語言就是asp、php、jsp、asp.net，其他的cgi等其他語言不做討論，常用的數(shù)據(jù)庫是Access、SQL server、Mysql、Oracle。

1.選擇語言

Asp是最常用的語言，它是微軟公司的產(chǎn)品，目前已經(jīng)逐漸被同是微軟公司產(chǎn)品的asp.net取代；php是另一種較為常用的語言，也是應(yīng)用非常廣泛的語言，由于運行環(huán)境等各個環(huán)境都是開源的，因此發(fā)展很快。jsp和asp.net在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是比較高端的語言，jsp比較早也比較成熟，很多大型網(wǎng)站都采用這一語言；asp.net是微軟推出的作為和jsp競爭的有力武器，也得到了非常廣泛的應(yīng)用。

一個有意思的趣聞是擁有asp.net的微軟公司和擁有jsp的SUN公司，為了對比技術(shù)，各自選拔優(yōu)秀的技術(shù)人員推出了一個商店程序叫寵物商店，最后比賽的結(jié)果據(jù)說是不分伯仲。（相關(guān)的源代碼可以在免費下載）

2.選擇數(shù)據(jù)庫

Access是微軟的產(chǎn)品，是小型的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，對數(shù)據(jù)量較大的行業(yè)網(wǎng)站來講無論從數(shù)據(jù)存儲量，處理能力，安全性等各個角度，都不適合。

SQL server作為微軟的主打產(chǎn)品目前已經(jīng)有多個版本，是目前互聯(lián)網(wǎng)上運行最多的數(shù)據(jù)庫之一，隨著微軟在互聯(lián)網(wǎng)方面的技術(shù)投入，我們有理由相信它會越來越強大。

Mysql也是應(yīng)用非常廣泛的數(shù)據(jù)庫，由于其主要的管理程序和運行環(huán)境都是開源的，因此發(fā)展非常迅速，跟PHP的結(jié)合已經(jīng)越來越成熟。

Oracle全世界范圍內(nèi)來講是比較高端的數(shù)據(jù)庫，主要用于很多超大型的系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域只有大型的網(wǎng)站才使用該數(shù)據(jù)庫。但是，我們看到作為微軟公司和甲骨文公司的競爭逐漸升級，SQLserver已經(jīng)開始越來越成熟，包括美國的消防系統(tǒng)等國家機構(gòu)已經(jīng)采用了SQLserver，這給Oracle帶來了不小的沖擊。

3.結(jié)論

如果看了我嘮嘮叨叨的一堆話，感覺有點暈，那么你大可以忘掉它。其中很多關(guān)系仍然被很多技術(shù)人員喋喋不休的爭論，我們只分析對行業(yè)網(wǎng)站來講如何選擇。

最終的結(jié)論是推薦采用Asp.net SQL server或PHP Mysql，我想這也是大多數(shù)人的觀點。相對來講asp已經(jīng)逐漸開始被asp.net取代，jsp oracle的模式成本太大，對行業(yè)網(wǎng)站來講不推薦使用。

asp.net和php兩種語言各有優(yōu)勢，對行業(yè)網(wǎng)站來講都比較適合。從成本以及將來的擴展性各方面來講，asp.net相對來說更適合，同時目前在人才市場上asp.net的技術(shù)人員相對來說比較容易招到。

目前使用asp.net的網(wǎng)站有那些呢，當然最知名的毫無疑問是微軟公司，大家常用的hotmail現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)移為.net平臺了，另外微軟的live.com都采用了asp.net語言了。目前行業(yè)網(wǎng)站中有很大一部分仍然采用asp，不過有些知名的網(wǎng)站已經(jīng)從最初的asp轉(zhuǎn)換為asp.net，這其中有大家熟知的當當網(wǎng)、攜程網(wǎng)、中華英才網(wǎng)、泡泡網(wǎng)(PCPOP)等，中國最大的技術(shù)社區(qū)csdn.net也采用的是asp.net.

不管爭論的結(jié)果如何，沒有必要深究其中的技術(shù)細節(jié)，作為行業(yè)網(wǎng)站從業(yè)者來講選擇開發(fā)語言，首先可以借鑒一些成功的知名站點，其次需要考慮開發(fā)成本和是否可以快速找到合適的開發(fā)人員。

二、擴展性——適應(yīng)市場的瞬息變化

所謂擴展性，就是指網(wǎng)站能迅速適應(yīng)變化，是否具有足夠的靈活性。市場瞬息萬變，隨著用戶體驗、視覺體驗、業(yè)務(wù)流程的變化，要求程序具備靈活的擴展功能，以適應(yīng)熟悉變化的市場需求。

1.變臉

阿里巴巴做為中國電子商務(wù)的領(lǐng)航者，成為眾多行業(yè)網(wǎng)站模仿的對象，至今大家仍然看到很早期的仿阿里巴巴的行業(yè)網(wǎng)站程序�？墒墙�期阿里巴巴中文站在短短的時間內(nèi)進行了數(shù)次變臉，這讓很多模仿阿里巴巴的行業(yè)網(wǎng)站應(yīng)接不暇，阿里巴巴如此快速的調(diào)整自己的業(yè)務(wù)流程和用戶體驗的一個重要原因，就是因為阿里巴巴有快速的變臉功能，即它采用了模版與程序分離的技術(shù)。

阿里巴巴擁有國內(nèi)最先進的UCD團隊，負責(zé)用戶體驗和UI設(shè)計。這些新的名稱和操作模式對大多數(shù)行業(yè)網(wǎng)站來講聞所未聞，雖然行業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展已成為大趨勢，阿里巴巴會遭受的前所未有的巨大沖擊，這也是它先后推出什么所謂的“服裝網(wǎng)”、“化工網(wǎng)”等頻道，又進行數(shù)次眼花繚亂的變臉的原因之一；但是阿里巴巴仍然是一家偉大的公司，其先進的技術(shù)和前瞻的眼光，仍然是行業(yè)網(wǎng)站學(xué)習(xí)的對象。馬云對技術(shù)層面一竅不通，卻擁有最先進的技術(shù)團隊，這是成功的重要原因。

除了阿里巴巴包括網(wǎng)易、搜狐、新浪等眾多的知名網(wǎng)站都經(jīng)歷過不同程度的變臉，其中大部分都采用了模版分離的技術(shù)。對于行業(yè)網(wǎng)站必須跟進潮流，從更長遠來講，最大的好處就是降低了改版的成本。

2.變活

當然阿里巴巴的變臉不僅僅是換了一個皮膚，同時它也能迅速的建立行的業(yè)務(wù)模式，來適應(yīng)電子商務(wù)的變化，這就是功能的擴展性，我叫它變活。程序的擴展性，主要體現(xiàn)在功能的擴展性上，看你能玩出什么新活來。

分享：品牌、渠道與營銷
在咨詢行業(yè)中，有的咨詢公司以品牌見長，有的以渠道見長，有的則以內(nèi)部管理見長。說到品牌，美國營銷學(xué)者麥卡錫教授提出的著名的4P理論中沒有把品牌（brand）單獨拉出來，在營銷學(xué)的教科書中，